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            國內外快時尚紛紛搶占童裝市場 打造時尚童裝

            發布時間:2021-05-13 10:34:34??發布者:品邦廣告??閱讀:19

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              隨著國內外快時尚品牌的激烈競爭及“單獨二孩”政策的實施,各品牌又紛紛瞄準童裝市場,把童裝作為新的利潤增長點,大動作向童裝市場發力。隨著生活水平的提高和消費觀念的改變,家長在重視孩子服裝質量的同時也把款式作為了重要的挑選標準,對于童裝市場的消費需求也已由基本的實用型向款式美觀的時尚型轉變。小張說:“現在品牌童裝也不貴,多買幾件可以多換著穿,孩子穿新衣高興,把孩子打扮的漂漂亮亮的,做家長的看著也開心”。   更有人分析指出,到2015年,童裝市場規??蛇_1400億元。由此可見,童裝市場果然是塊肥肉。業內人士認為“童裝市場大,利潤高,市場競爭的格局尚未定型”,導致了各品牌紛紛押寶于童裝,國內外各快時尚品牌也不例外。國外快時尚品牌ZARA、H&M、MUJI、UNIQLO、GAP等紛紛推出了自己的童裝板塊,部分品牌還根據年齡細分為嬰幼兒服裝和兒童服裝。由于款式新穎、價格合適和消費者的品牌從眾心理,海外快時尚童裝在國內市場的銷售業績節節攀升。      H&M是國外快時尚品牌的典型代表。從其官網可以看到,H&M的童裝產品非常齊全,不僅按年齡段分為嬰幼兒和童裝,還按款式分為運動裝和休閑裝。其中“我的小小宇宙”板塊,就是時尚的兒童家居配飾。另外還有一些穿搭指南、時尚資訊等??梢娍鞎r尚品牌H&M還是相當重視童裝市場的。      美特斯邦威是曾經火爆一時的休閑大佬,但今日的美邦卻退去了以往的光輝。為此美邦決定放低橫向發展的速度,開始縱向延伸。走多品牌、O2O線上運營的戰略。美邦的高端品牌ME&CITY,其消費群體為年輕時尚的上班一族,從市場定位上講與美邦正好是互補的。美邦及ME&CITY 均開拓了童裝市場,其中美邦的童裝品牌MooMoo 和嬰幼兒服裝mini moomoo,ME&CITY的米喜迪,正在全速追趕搶先一步的森馬童裝。   據相關數據顯示,在美邦秋季訂貨會上,米喜迪的訂貨增長超過100%,MooMoo的增長超過200%。雖然美邦面臨著國外快時尚品牌的沖擊,國內森馬童裝等品牌的競爭,但童裝帶來的行業回暖力量還是不可小覷。某服裝品牌負責人說:“童裝是塊難啃的骨頭,不到萬不得已,多數服裝企業不愿涉足該領域”,但在男裝女裝競爭過后,童裝恰恰成了整個服裝行業爭搶的最后一塊蛋糕。童裝的安全檢測相對成人裝更為復雜、利潤又低于男裝和女裝,但依然成為各品牌競相爭奪的新領域。雖然美邦失去了發力童裝的先機,但業內人士認為美邦童裝可憑借其高端品牌米喜迪打開童裝高端市場,贏得一席之地。 Mini MooMoo將于8月28日在邦購網上線試運營,該品牌主要針對1-4歲寶寶的貼身衣物。美邦將根據線上運營狀況進行線下的門店布局。O2O的戰略模式帶動了美邦的進一步發展,據分析,美邦下半年業績將有望提升。 

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